新媒体的界定及其特点

（一）新媒体的界定
　　对于新媒体的界定,现在尚无定论，美国《连线》杂志的定义为“所有人 对所有人的传播”。以清华大学熊澄宇教授为代表的观点认为，“新媒体构 成的基本要素有别于传统媒体，否则，最多也就是在原来的基础上的变形或 改进提高”。本书认为，新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视 等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移 动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电 视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征是具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社 群化。
　　（二）新媒体传播的特点
　　与传统媒体相比,新媒体的传播有很多新的特点：
　　1 .新媒体传播是一种多媒体的全传播,基于网络的新媒体运用文字、图 片、声音、图像等手段，全方位、多角度地为受众呈现事物原貌。
　　2. 新媒体传播走向了分众传播，实现“个性化”和“一对一”的传播，根据 特定媒体受众群需求而制定满足其使用的传播策略以及传播方式。
　　3. 新媒体传播是一种渗透式传播，突破时空界限，受众通过手机、网络、 楼宇电视等无处不在的新媒体,随时可主动或被动地参与到传播过程中。
　　4. 新媒体传播具有高科技的特性，无论是网络，还是手机和数字电视， 新媒体的传播都离不开技术的支持，这样的特性也决定了受众必须具有相 应的新媒体工具使用能力。
　　5. 新媒体传播具有很高的交互性，反馈迅速、及时，受众观点可多元化 呈现。